在天貓平臺，新品牌正呈現(xiàn)極速增長和現(xiàn)象級爆發(fā)。

　　來自報告的信息顯示，過去一年中，平臺共涌現(xiàn)出約5000個新品牌，總成交額達(dá)180億，其中有3500個新品牌首次參加“雙11”。與此同時，有360個新品牌登頂類目Top1，同比去年新增349個；有54個新品牌“雙11”成交超越當(dāng)年前10個月成交總額，16個新品牌沖入億元俱樂部，327個品牌銷售額過千萬。

　　“參加這次發(fā)布之前，我剛從‘打分琦’戰(zhàn)場回來”，無封在開場中帶來另一個信息，“打分琦”項目是天貓開年針對新品牌一個“非常大的動作”。項目將與李佳琦綁定，通過大數(shù)據(jù)衡量新品牌，將直播作為前臺內(nèi)容表達(dá)，讓直播不僅成為帶貨手段，也成為新品牌的孵化空間，成為一次消費(fèi)者、平臺、主播及直播間、新品牌的多方共贏。

　　此前，通過對新品牌數(shù)據(jù)的挖掘，天貓發(fā)現(xiàn)，新品牌易感人群中，女性占比為70%，其中頭部新品牌超過80%為女性消費(fèi)相關(guān)。與此同時，新品牌中的女性創(chuàng)業(yè)者占比也已突破40%。“李佳琦背后的1億粉絲中，大部分是女性。”無封補(bǔ)充道。

　　“整體摸底超過900個新品牌后，我們發(fā)現(xiàn)，去年資本也在進(jìn)入快速‘殺入’新品牌風(fēng)口中。”無封透露，為此，天貓與新品牌構(gòu)建出一條專屬成長賽道，并將于今年率先推出新品牌“獨(dú)角獸計劃”，針對前端營銷進(jìn)行產(chǎn)品扶持的同時，在后端通過“貓生態(tài)”和“搜推生態(tài)”對新品牌進(jìn)行全周期打造，并將新品牌的品牌力和營銷資產(chǎn)沉淀到品牌類指數(shù)性系統(tǒng)平臺中。該平臺預(yù)計今年內(nèi)推出。

　　而本次報告公布的另一組數(shù)據(jù)顯示，目前天貓新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者的占比已達(dá)4成左右，中服飾等行業(yè)則超過5成，“越來越多女性創(chuàng)業(yè)者開始嶄露頭角，撐起半邊天。”

　　作為女性創(chuàng)業(yè)者代表，果酒品牌MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏在圓桌討論環(huán)節(jié)表示，酒類長期以來都以男性為主，但中國女性飲酒率已經(jīng)從10年前的個位數(shù)增長到目前30%左右，“這是一個品類高速增長、但品牌高度空白的領(lǐng)域，很難碰到這么好的賽道”。

　　公開信息顯示，MissBerry創(chuàng)立于2019年底，2020年1月開設(shè)天貓旗艦店后，當(dāng)年便拿下“雙11”天貓果酒類目第一。2020年8月，其完成A輪數(shù)千萬人民幣融資，投資方為經(jīng)緯中國。

　　店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌表示，當(dāng)女性創(chuàng)業(yè)者自己又是消費(fèi)者的時候，可能會用更接地氣、更有同理心的方式做產(chǎn)品。目前國內(nèi)有兩個趨勢正在崛起，一是國潮和國貨消費(fèi)，中國消費(fèi)者對國貨品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度、接受度越來越高；二是女性消費(fèi)崛起，中國女性對獨(dú)立、悅己、精致的需求性越來越強(qiáng)。

　　公開資料顯示，作為設(shè)計師內(nèi)衣品牌，好奇蜜斯2013年于上海誕生，每年給喜愛內(nèi)衣文化的女性提供超100款流行設(shè)計的內(nèi)衣及家居服，并于同年開設(shè)淘寶店、2017開設(shè)天貓店。

　　此后，其品牌銷量3年間實現(xiàn)“三級跳”：第一年成交額500萬，第二年成交額3000-4000萬，2020年實現(xiàn)成交額破億，并成為2020年天貓“內(nèi)衣年度十大新品牌”。葉夢婷表示，好奇蜜斯雖然定位性感內(nèi)衣，但并非取悅男性，而是順應(yīng)“女性消費(fèi)者的悅己需求”，希望和消費(fèi)者一起“重新定義性感”。

　　究其原因，不是女性變得“更愛美”，而是“消費(fèi)者追求美的基礎(chǔ)條件變好”，比如，出現(xiàn)更多令人變美的產(chǎn)品后，女性已經(jīng)有能力擁有這些產(chǎn)品。

　　在回答“為何moody能快速實現(xiàn)從0到1”這一問題時，慈然表示，背后因素諸多，包括“先啃最難啃的供應(yīng)鏈”、具有對流量和年輕人喜好度非常敏感的團(tuán)隊、疫情影響下的進(jìn)口取代，以及互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺的基礎(chǔ)設(shè)施，大大降低了創(chuàng)業(yè)門檻，為新品牌提供了更多機(jī)會，等等。

　　“中國品牌目前依然處于紅利期，而美妝是‘她經(jīng)濟(jì)’中最洶涌的一波，”天貓在報告中稱，經(jīng)歷過大牌平替、國貨供應(yīng)鏈日益成熟階段后，女性消費(fèi)逐漸向更注重自我、建立消費(fèi)文化和習(xí)慣的趨勢演進(jìn)。