當(dāng)Z世代逐漸發(fā)展成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的中堅(jiān)力量,隨之也帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景的變化,不斷推動(dòng)著品牌加速發(fā)展、升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)。積極擁抱這股新消費(fèi)“后浪”,科龍空調(diào)自2022年伊始,堅(jiān)定的將品牌年輕化定位貫徹到底,在社交媒體上玩得風(fēng)生水起。

　　2022年卡塔爾世界杯正在火熱進(jìn)行中,科龍空調(diào)作為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調(diào),憑借母品牌海信集團(tuán)足球賽事贊助的資源優(yōu)勢(shì),在開(kāi)賽前以諧音梗和產(chǎn)品“16分貝好睡眠”功能利益點(diǎn)融合,打造世界杯趣味視頻《好睡眠球球了》,吸引了諸多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

　　短片中展現(xiàn)了熬夜看球后的“動(dòng)物”眾生相,男主因?yàn)榘疽褂^賽,第二天上班后秒變樹(shù)懶,連“最強(qiáng)生產(chǎn)力”Deadline都無(wú)法激發(fā);起床困難戶(hù)賴(lài)床變考拉,連媽媽的嘮叨聲也能幻化為世界杯綠茵場(chǎng)的歡呼;備考學(xué)生因抵御不住世界杯的誘惑,通宵看球賽,白天“喜提”7秒魚(yú)的記憶?？讫埧照{(diào)以詼諧真實(shí)的生活場(chǎng)景,將萬(wàn)千球迷看球后所存在的“觀賽后遺癥”生動(dòng)體現(xiàn),與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。有別于世界杯其他品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維,不只是停留在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新或跟蹤賽事熱點(diǎn),科龍空調(diào)將自身產(chǎn)品的“睡眠”賣(mài)點(diǎn)深入場(chǎng)景化,與世界杯形成真正有力的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)結(jié)?！　?/p>

　　值得一提的是,科龍空調(diào)還聯(lián)動(dòng)了貓王音響、全友家居、掌閱等多個(gè)領(lǐng)域重量級(jí)本土品牌,就#科龍空調(diào)球你好眠#進(jìn)行共創(chuàng)話(huà)題。通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,各大品牌不僅獲得了巨量曝光,更有效觸達(dá)更大的粉絲群體完成“破圈”,實(shí)現(xiàn)多方共贏。多方聯(lián)動(dòng)的火爆效果,也成為科龍空調(diào)過(guò)硬創(chuàng)意能力和資源協(xié)調(diào)能力的佐證。

　　除了在營(yíng)銷(xiāo)上與年輕人對(duì)話(huà),科龍空調(diào)還以口碑和實(shí)力筑牢產(chǎn)品力,實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品層面的場(chǎng)景升級(jí)、在銷(xiāo)售市場(chǎng)方面的穩(wěn)步增長(zhǎng)、在大眾口碑上的深刻沉淀。作為一個(gè)39年專(zhuān)注制冷技術(shù)領(lǐng)域的家電品牌,2022年科龍空調(diào)重新定義再出發(fā),提出“科龍新高效空調(diào),為奮斗者而生”的口號(hào)。品質(zhì)是品牌立身之本,科龍空調(diào)亦深知產(chǎn)品口碑是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的一項(xiàng)重要隱形資源,繼續(xù)為消費(fèi)者提供高能效、高質(zhì)價(jià)比的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品也是品牌長(zhǎng)期不變的承諾。在各大家電品牌年輕化轉(zhuǎn)型之時(shí),科龍空調(diào)從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等層面持續(xù)發(fā)力,與年輕消費(fèi)者建立了更緊密的溝通與聯(lián)系,為傳統(tǒng)家電品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了一條可行之道。

　　著力于擁抱年輕群體,與當(dāng)代消費(fèi)者攜手深度共創(chuàng)品牌未來(lái),科龍空調(diào)將一直在路上。未來(lái),科龍空調(diào)也將不斷創(chuàng)新變革品牌理念,升級(jí)產(chǎn)品品類(lèi)和陣容,研發(fā)出更多符合年輕人群熱衷喜愛(ài)的產(chǎn)品,在行業(yè)中繼續(xù)書(shū)寫(xiě)屬于自己的篇章。

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